东方甄选首家线下体验店已于5月5日在北京中关村新东方大厦南楼一层开始试营业。试营业首日，店内未举行剪彩仪式或开业庆典，客流平稳，顾客可自由进出。
店内商品涵盖零食、饮料、日用品等品类，并设有咖啡和简食区。值得注意的是，货架上部分商品同时悬挂红色会员价签和黑色普通价签。以一款自营果汁气泡水为例，会员价为5.8元/瓶，普通价为6.6元/瓶。
据店内工作人员介绍，会员卡定价为199元/年，开通后可在线上直播间和线下门店享受会员服务。与仓储会员店不同，该店不设“无卡禁入”门槛，非会员亦可按普通价购物。
试营业期间，咖啡和简食区吸引较多顾客驻足。咖啡非会员价格在16元至30元之间，会员价最低为12元；一款“俞老师的牛肉酱拌面”非会员价为15.9元/碗。有顾客表示对店内设置感兴趣，但多为首次到店观望。
根据东方甄选2026财年中报，公司总营收为23.12亿元，同比增长5.7%；净利润为2.39亿元，实现扭亏为盈。抖音平台仍是其核心流量来源。公司表示将持续深化多渠道战略，首家线下店正式开业时间定于5月21日。
东方甄选CEO俞敏洪曾透露，未来或将在新东方教学点陆续开设数十家至上百家门店。业内人士指出，线下门店运营成本高企，199元会员卡的市场接受度及顾客复购率将是长期考验。
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